Category: Planning

Bokslut 2016

De, överlag jättebra, böcker jag läste 2016. Allt är nytt förutom Doktor Glas, som är en gammal favorit jag läste om innan jag skulle se Thorsten Flinck spela upp den på Mosebacke. Jag bläddrade också igenom rätt mycket branschlitteratur, men för första gången på länge hittade jag ingen bok värd att läsa från pärm till pärm (tappar jag greppet??). Men med tanke på att Binet/Fields lovat att släppa nytt 2017 lovar jag att det blir lite strategilitteratur på listan nästa år.
Läs mer

Åtta måste-böcker för blivande planners

Att läsa mycket är ingen garanti för att du passar som planner, men det ökar dina chanser. Jag ser mig själv som en träningsprodukt. Min talang är medelmåttig, men jag tänker att om jag läser mer än de flesta andra så har jag en fördel. Tyvärr försvåras ambitionen av att det finns så otroligt mycket dålig och oseriös marknadsföringslitteratur. Jag sållar ganska hårt när det gäller titlar, men trots att jag lägger rätt mycket tid på urvalet är det bara en bok av tre som håller måttet. Det är alltså lätt att gå vilse, men här en karta som hjälper dig att hitta rätt stigar i litteraturdjungeln.

blogglampa Läs mer

Öppna inte spjällen mellan journalistik och reklam

Journalistiken kämpar för att hitta nya intäktskällor. Varje dag experimenteras det med native advertising och branded content. Varje vecka poppar en ny viralsajt upp. Varje månad buzzfeedifieras en traditionell sajt. Journalisterna försöker på olika sätt att vinna tillbaka läsarna, annonsörerna, arbetstillfällena. Men sker det på bekostnad av en affärskritisk princip – börjar det bli alltför öppna spjäll mellan journalistik och reklam?

Tidningsutdelare

Läs mer

Varför har jag lättare att förändra ditt beteende än din attityd?

Det finns en ljuvlig ironi i att reklambranschen så länge klängde sig fast vid förhoppningen att människans beslutsprocess är rationell. När en konservativ bransch som finanssektorn sedan länge arbetade med tekniska analyser utifrån att marknaden styrs av psykologiska faktorer satt vi i reklamvärlden med våra AIDA-modeller och säljtrattar. Det sågs som självklart att kommunikationen måste påverka människors attityd innan vi kan förändra deras vanor. Idag vet vi lyckligtvis bättre.

 

Häst och vagn

Läs mer