Kategori: Planning
Bokslut 2016
De, överlag jättebra, böcker jag läste 2016. Allt är nytt förutom Doktor Glas, som är en gammal favorit jag läste om innan jag skulle se Thorsten Flinck spela upp den på Mosebacke. Jag bläddrade också igenom rätt mycket branschlitteratur, men för första gången på länge hittade jag ingen bok värd att läsa från pärm till pärm (tappar jag greppet??). Men med tanke på att Binet/Fields lovat att släppa nytt 2017 lovar jag att det blir lite strategilitteratur på listan nästa år.
Fortsätt läsa
En kampanj jag önskar att jag har gjort #4
Jag älskar när någon orkar tänka lite längre. När man inte nöjer sig med att trycka ut ett säljande budskap utan funderar ett varv till. Precis som FCB Brazil gjorde för CNA language schools.
Åtta måste-böcker för blivande planners
Att läsa mycket är ingen garanti för att du passar som planner, men det ökar dina chanser. Jag ser mig själv som en träningsprodukt. Min talang är medelmåttig, men jag tänker att om jag läser mer än de flesta andra så har jag en fördel. Tyvärr försvåras ambitionen av att det finns så otroligt mycket dålig och oseriös marknadsföringslitteratur. Jag sållar ganska hårt när det gäller titlar, men trots att jag lägger rätt mycket tid på urvalet är det bara en bok av tre som håller måttet. Det är alltså lätt att gå vilse, men här en karta som hjälper dig att hitta rätt stigar i litteraturdjungeln.
Öppna inte spjällen mellan journalistik och reklam
Journalistiken kämpar för att hitta nya intäktskällor. Varje dag experimenteras det med native advertising och branded content. Varje vecka poppar en ny viralsajt upp. Varje månad buzzfeedifieras en traditionell sajt. Journalisterna försöker på olika sätt att vinna tillbaka läsarna, annonsörerna, arbetstillfällena. Men sker det på bekostnad av en affärskritisk princip – börjar det bli alltför öppna spjäll mellan journalistik och reklam?
En kampanj jag önskar att jag har gjort #3
Superbowl i all ära, men mitt drömuppdrag alla kategorier är att få göra John Lewis jul-reklam. Med tanke på nivån kommer jag knappast att kunna bidra, men jag väldigt duktig på att koka kaffe.
Om du vill verkligen vill påverka någon
För er som vill läsa mer rekommenderas ”Varför är känslosam reklam mer effektiv?” och ”Varför har jag lättare att förändra ditt beteende än din attityd?”.
Varför har jag lättare att förändra ditt beteende än din attityd?
Det finns en ljuvlig ironi i att reklambranschen så länge klängde sig fast vid förhoppningen att människans beslutsprocess är rationell. När en konservativ bransch som finanssektorn sedan länge arbetade med tekniska analyser utifrån att marknaden styrs av psykologiska faktorer satt vi i reklamvärlden med våra AIDA-modeller och säljtrattar. Det sågs som självklart att kommunikationen måste påverka människors attityd innan vi kan förändra deras vanor. Idag vet vi lyckligtvis bättre.
Hur bygger du en effektiv kampanj?
Du har något att sälja. Du har potentiella målgrupper. Du har en budget. Och du har krav på dig att nå ett väldigt bra resultat. Scenen är din! Att bygga en effektiv reklamkampanj är inte lätt, men det finns tumregler som hjälper dig att tänka rätt när du planerar din kampanj. Om du håller de här nio punkterna i huvudet kan det inte gå så fel.
Fortsätt läsa
En kampanj jag önskar att jag har gjort #2
Det är supervalår och oavsett om jag vill eller inte kommer jag att översköljas av politisk reklam. DN hade en artikel för några veckor sedan där de uppskattade att de politiska partierna ska lägga 340 miljoner på reklam under 2014. Det är ju lovande i sig, men jag är orolig för att jag som vanligt kommer att bli besviken. Politiska partier är överlag obegripligt dåliga på att skapa reklam som verkligen berör. Och det trots att de har alla förutsättningar att lyfta fram kraftfulla emotionella budskap som människor verkligen tar till sig. Medvetet eller omedvetet.
Varför är känslosam reklam mer effektiv?
Det är en sanning i reklambranschen att emotionell kommunikation är bra. Och det stämmer. Däremot är det inte alltid så enkelt att förklara varför känslosam reklam är bra, något som kan göra det svårt att övertala osäkra uppdragsgivare att testa nya koncept. Många kunder finner en trygghet i att använda sig av traditionell, rationell övertalningskommunikation, eftersom den framstår som logisk. Jag har därför här grävt fram sex vetenskapliga anledningar till varför emotionell reklam är kostnadseffektiv på riktigt och inte något trendigt marknadsföringsflum.
Reklamares dilemma
Enkel kommunikation är inte alltid effektiv kommunikation
I tidigare blogginlägg har jag pratat om den knepiga balansgången mellan att bygga starka associationer till sitt varumärke, samtidigt som varumärken också tjänar på att ha många associationer kopplade till sig. Det här är en utmaning, men bara för att ett varumärke har en tydlig identitet behöver det inte uppträda identiskt i alla situationer. I strävan att vara fokuserade går många varumärken fel och blir istället trångsynta.
A walk down memory lane
Ibland tar jag mig vatten över huvudet. Det brukar sluta lyckligt, men då och då tvingas jag svälja en och annan kallsup. Jag är lite osäker på hur det går nu, men målsättningen med den här bloggposten är att förklara hur marknadsföring fungerar. På riktigt. Så ta gärna på dig badkläderna och hoppa i, för nu ska vi ut på riktigt djupt vatten och prata gamla minnen!
Vi är i stort sett menlösa
Det här är det första inlägget i en serie där jag luftar lite funderingar om reklam. Anledningen till att jag lägger ut texterna är för att jag vill testa mina resonemang mot andra, eftersom jag vet att de kan vässas. Så kommentera gärna och påpeka vad som bör utvecklas eller när jag helt bör tänka om.
Vi är alla väl medvetna om det extrema kommunikationsbrus som konsumenter utsätts för. Det har gjorts många försök att räkna antalet dagliga reklambudskap som en individ möter och ärligt talat håller de rätt varierande kvalitet. Men sammantaget målar de upp en bild där konsumenter fullkomligen översköljs av reklam. Och allt tyder på att det här en trend som bara växer sig starkare och starkare.
Les Binet om hur varumärken bör agera
Les Binet är Head of Effectiveness på Adam & Eve DDB och har tillsammans med Peter Field skrivit boken Marketing in the Era of Accountability.
Den mänskliga faktorn 