Kategori: Strategi
Bokslut 2016
De, överlag jättebra, böcker jag läste 2016. Allt är nytt förutom Doktor Glas, som är en gammal favorit jag läste om innan jag skulle se Thorsten Flinck spela upp den på Mosebacke. Jag bläddrade också igenom rätt mycket branschlitteratur, men för första gången på länge hittade jag ingen bok värd att läsa från pärm till pärm (tappar jag greppet??). Men med tanke på att Binet/Fields lovat att släppa nytt 2017 lovar jag att det blir lite strategilitteratur på listan nästa år.
Fortsätt läsa
Åtta måste-böcker för blivande planners
Att läsa mycket är ingen garanti för att du passar som planner, men det ökar dina chanser. Jag ser mig själv som en träningsprodukt. Min talang är medelmåttig, men jag tänker att om jag läser mer än de flesta andra så har jag en fördel. Tyvärr försvåras ambitionen av att det finns så otroligt mycket dålig och oseriös marknadsföringslitteratur. Jag sållar ganska hårt när det gäller titlar, men trots att jag lägger rätt mycket tid på urvalet är det bara en bok av tre som håller måttet. Det är alltså lätt att gå vilse, men här en karta som hjälper dig att hitta rätt stigar i litteraturdjungeln.
Enkel kommunikation är inte alltid effektiv kommunikation
I tidigare blogginlägg har jag pratat om den knepiga balansgången mellan att bygga starka associationer till sitt varumärke, samtidigt som varumärken också tjänar på att ha många associationer kopplade till sig. Det här är en utmaning, men bara för att ett varumärke har en tydlig identitet behöver det inte uppträda identiskt i alla situationer. I strävan att vara fokuserade går många varumärken fel och blir istället trångsynta.
A walk down memory lane
Ibland tar jag mig vatten över huvudet. Det brukar sluta lyckligt, men då och då tvingas jag svälja en och annan kallsup. Jag är lite osäker på hur det går nu, men målsättningen med den här bloggposten är att förklara hur marknadsföring fungerar. På riktigt. Så ta gärna på dig badkläderna och hoppa i, för nu ska vi ut på riktigt djupt vatten och prata gamla minnen!
Färgseende, Himba och vikten av att hitta rätt kategoridefinition
Jag lyssnade i våras på ett fantastiskt avsnitt av den amerikanska populärvetenskapspodden Radiolab, som handlade om färger. Ett segment i programmet refererade till ett BBC-inslag om folkslaget Himba i norra Namibia. Poängen som lyfts fram är hur språket påverkar vår kognitiva förmåga att uppfatta färger. Tyvärr har BBC plockat bort klippet från Youtube, men här finns en kopia som jag verkligen rekommenderar alla att se. Känns 8 minuter som en digital evighet går det att hoppa ungefär halvvägs in i klippet, för det är då det verkligt intressanta börjar. Fortsätt läsa
Vi är i stort sett menlösa
Det här är det första inlägget i en serie där jag luftar lite funderingar om reklam. Anledningen till att jag lägger ut texterna är för att jag vill testa mina resonemang mot andra, eftersom jag vet att de kan vässas. Så kommentera gärna och påpeka vad som bör utvecklas eller när jag helt bör tänka om.
Vi är alla väl medvetna om det extrema kommunikationsbrus som konsumenter utsätts för. Det har gjorts många försök att räkna antalet dagliga reklambudskap som en individ möter och ärligt talat håller de rätt varierande kvalitet. Men sammantaget målar de upp en bild där konsumenter fullkomligen översköljs av reklam. Och allt tyder på att det här en trend som bara växer sig starkare och starkare.
Les Binet om hur varumärken bör agera
Les Binet är Head of Effectiveness på Adam & Eve DDB och har tillsammans med Peter Field skrivit boken Marketing in the Era of Accountability.
Den mänskliga faktorn 