Kategori: Okategoriserade
En kampanj jag önskar att jag har gjort #4
Jag älskar när någon orkar tänka lite längre. När man inte nöjer sig med att trycka ut ett säljande budskap utan funderar ett varv till. Precis som FCB Brazil gjorde för CNA language schools.
Din politiska åsikt är inte baserad på fakta
USA har gått in i en sedvanlig mastodontisk valrörelse och här hemma är (integrations-)politiken brännhet. Är vi på väg mot en systemkollaps? Blir vårt samhälle tryggare eller ökar brottsligheten? Du tror nog att du baserar din ståndpunkt i politiska frågor på vederhäftiga, opartiska fakta. I så fall tror du fel.
Podcast: Sorg och reklam
Studentbyrån på Berghs School of Communication gör en podcast om känslodriven kommunikation som en del av slututställningen 2015. Jag blev inbjuden till det första avsnittet där jag fick det lite ovana uppdraget att prata om känslan sorg och hur sorg kan användas i reklam. Det vara svåra frågor och ni hör mig försöka besvara några av dem här (avsnitt 1):
https://itunes.apple.com/se/podcast/gashudsfaktorn/id990530925?mt=2
Hur Google har grävt en liten grop för sig själva
Så är då tiden inne för Googles stora mobiluppdatering, Mobilegeddon. Sajter som inte är mobilvänliga kommer nu att straffas av Google-algoritmen och jag har svårt att tycka något annat än att det är en rimlig utveckling. Men jag tycker att det är lätt ironiskt att Google också genomför den här förändringen för att komma ur en liten grop de själva har grävt.
En röst mot Jimmie
Känner du dig trött på politik i allmänhet och våra politiska partier i synnerhet? Känns det som att du inte vill rösta på något politiskt parti, eftersom du inte tycker att något förtjänar ditt stöd? Känner du samtidigt att du vill rösta mot SD snarare än på ett parti? Om svaret på ovanstående frågor är ja borde du kolla in enrostmotjimmie.se
Bryderier över vårt minne
Fysikernas bryderi
Att vi inte minns det som ännu ej har inträffat.
Filosofernas bryderi
Att vi minns något bara för att det inträffat.
Psykologernas bryderi
Att vi minns som det passar oss.
Politikernas bryderi
Att folk har minne.
Medicinarnas bryderi
Att minnet sviktar.
Olyckliga älskandes bryderi
Att minnet av det som har hänt förändrar oss.
– Lena Andersson, Egenmäktigt förfarande (2013)
Är det värt att satsa på lojala kunder?
Mitt svar är enkelt. Definiera lojal. Definiera kund. Låt mig förklara, för här gäller det att hålla tungan rätt i mun.
Under 90-talet var begrepp som ”kundlojalitet” och ”relationsmarknadsföring” på allas läppar, eftersom det ansågs vara en nyckel för att öka ett företags lönsamhet. Jag pluggade själv i Uppsala runt sekelskiftet och de gjorde ett stort nummer av att branschen nu gick från ett allmänt kundfokus till ett specifikt fokus på att skapa just lojala kunder. Företagen efterfrågade kompetens inom CRM-produkter och reklambyråer tävlade om att kunna erbjuda tjänster och kunskap kopplade till kundlojalitet. Även om några forskare och branschprofiler påpekade att bilden kanske inte riktigt är så svartvit (exempelvis Magnus Söderlund i ”Den lojala kunden” 2001) hade marknadsförare överlag bilden klar för sig; att öka lojaliteten var lösningen på de flesta affärsutmaningar som ett företag kunde ställas inför. Fortsätt läsa
Differentiering fungerar inte riktigt som vi tror
Det här är det andra inlägget i en serie (första hittar du här) där jag luftar lite funderingar om reklam. Anledningen till att jag lägger ut texterna är för att jag vill testa mina resonemang mot andra, så kommentera gärna!
Idén om att differentiering är nödvändigt för ett framgångsrikt varumärkesbyggande är en dogm inom marknadsföring. Genom att framstå som annorlunda minskar man den direkta konkurrensen, eftersom varumärken inom samma kategori inte längre upplevs som perfekta substitut. Förenklat bör därför varumärken hamra in en unik fördel för att lyckas:
- vinna marknadsandelar, dvs kunder måste ha en anledning att börja köpa varumärket
- försvara marknadsandelen, dvs kunder måste ha en anledning att fortsätta föredra varumärket framför konkurrenterna
- skapa en lojal kundbas, vilket i sin tur kan öka lönsamheten genom ex möjlighet att ta ut en volympremie, prispremie eller minska företagets marknadsföringskostnader
Bara för att vi kan göra något, betyder inte att vi ska göra det
En självklarhet, men något vi ibland glömmer bort när vi blir alltför entusiastiska över våra egna idéer.
Vad planners och kreatörer faktiskt tycker om varandra
Inför Planningness förra året genomförde Fran Hazeldine (Head of Strategy på BBH LA) och Pelle Sjönell (Executive Creative Director på BBH LA) en miniundersökning bland planners och kreatörer. Sammanlagt svarade 227 planners och 90 kreatörer på undersökningen, en fördelning som nog säger lite om de två gruppernas olika prioriteringar. Presentationen är intressant i sin helhet, men jag har här lyft ut de 4 slides som jag tycker säger mest. Nämligen hur de två grupperna beskriver varandra och vad de efterfrågar från respektive grupp. Fortsätt läsa
Nassim säger som det är
Nassim Taleb om varför det alltför sällan är kvalitén på forskningen som styr hur vedertagen den blir. Istället handlar det om att skapa snyggast förpackning. Citatet är plockat från hans mycket läsvärda bok The Black Swan.
Den mänskliga faktorn 