Kategori: Reklam
En kampanj jag önskar att jag har gjort #4
Jag älskar när någon orkar tänka lite längre. När man inte nöjer sig med att trycka ut ett säljande budskap utan funderar ett varv till. Precis som FCB Brazil gjorde för CNA language schools.
Åtta måste-böcker för blivande planners
Att läsa mycket är ingen garanti för att du passar som planner, men det ökar dina chanser. Jag ser mig själv som en träningsprodukt. Min talang är medelmåttig, men jag tänker att om jag läser mer än de flesta andra så har jag en fördel. Tyvärr försvåras ambitionen av att det finns så otroligt mycket dålig och oseriös marknadsföringslitteratur. Jag sållar ganska hårt när det gäller titlar, men trots att jag lägger rätt mycket tid på urvalet är det bara en bok av tre som håller måttet. Det är alltså lätt att gå vilse, men här en karta som hjälper dig att hitta rätt stigar i litteraturdjungeln.
Öppna inte spjällen mellan journalistik och reklam
Journalistiken kämpar för att hitta nya intäktskällor. Varje dag experimenteras det med native advertising och branded content. Varje vecka poppar en ny viralsajt upp. Varje månad buzzfeedifieras en traditionell sajt. Journalisterna försöker på olika sätt att vinna tillbaka läsarna, annonsörerna, arbetstillfällena. Men sker det på bekostnad av en affärskritisk princip – börjar det bli alltför öppna spjäll mellan journalistik och reklam?
En kampanj jag önskar att jag har gjort #3
Superbowl i all ära, men mitt drömuppdrag alla kategorier är att få göra John Lewis jul-reklam. Med tanke på nivån kommer jag knappast att kunna bidra, men jag väldigt duktig på att koka kaffe.
Om du vill verkligen vill påverka någon
För er som vill läsa mer rekommenderas ”Varför är känslosam reklam mer effektiv?” och ”Varför har jag lättare att förändra ditt beteende än din attityd?”.
Hur bygger du en effektiv kampanj?
Du har något att sälja. Du har potentiella målgrupper. Du har en budget. Och du har krav på dig att nå ett väldigt bra resultat. Scenen är din! Att bygga en effektiv reklamkampanj är inte lätt, men det finns tumregler som hjälper dig att tänka rätt när du planerar din kampanj. Om du håller de här nio punkterna i huvudet kan det inte gå så fel.
Fortsätt läsa
En kampanj jag önskar att jag har gjort #2
Det är supervalår och oavsett om jag vill eller inte kommer jag att översköljas av politisk reklam. DN hade en artikel för några veckor sedan där de uppskattade att de politiska partierna ska lägga 340 miljoner på reklam under 2014. Det är ju lovande i sig, men jag är orolig för att jag som vanligt kommer att bli besviken. Politiska partier är överlag obegripligt dåliga på att skapa reklam som verkligen berör. Och det trots att de har alla förutsättningar att lyfta fram kraftfulla emotionella budskap som människor verkligen tar till sig. Medvetet eller omedvetet.
En kampanj jag önskar att jag har gjort #1
Julhandeln betyder högtryck i reklambranschen och alla aktörer slår på stora trumman för att få mig att handla just deras varumärke. Det är en härlig tid med andra ord! Jag blir också påmind om en pärla till julreklam, som jag önskar att jag hade gjort – John Lewis ”The long wait” från 2011.
Reklamares dilemma
Den mänskliga faktorn 