Märkt: Reklam
En kampanj jag önskar att jag har gjort #4
Jag älskar när någon orkar tänka lite längre. När man inte nöjer sig med att trycka ut ett säljande budskap utan funderar ett varv till. Precis som FCB Brazil gjorde för CNA language schools.
Hur bygger du en effektiv kampanj?
Du har något att sälja. Du har potentiella målgrupper. Du har en budget. Och du har krav på dig att nå ett väldigt bra resultat. Scenen är din! Att bygga en effektiv reklamkampanj är inte lätt, men det finns tumregler som hjälper dig att tänka rätt när du planerar din kampanj. Om du håller de här nio punkterna i huvudet kan det inte gå så fel.
Fortsätt läsa
En kampanj jag önskar att jag har gjort #2
Det är supervalår och oavsett om jag vill eller inte kommer jag att översköljas av politisk reklam. DN hade en artikel för några veckor sedan där de uppskattade att de politiska partierna ska lägga 340 miljoner på reklam under 2014. Det är ju lovande i sig, men jag är orolig för att jag som vanligt kommer att bli besviken. Politiska partier är överlag obegripligt dåliga på att skapa reklam som verkligen berör. Och det trots att de har alla förutsättningar att lyfta fram kraftfulla emotionella budskap som människor verkligen tar till sig. Medvetet eller omedvetet.
Varför är känslosam reklam mer effektiv?
Det är en sanning i reklambranschen att emotionell kommunikation är bra. Och det stämmer. Däremot är det inte alltid så enkelt att förklara varför känslosam reklam är bra, något som kan göra det svårt att övertala osäkra uppdragsgivare att testa nya koncept. Många kunder finner en trygghet i att använda sig av traditionell, rationell övertalningskommunikation, eftersom den framstår som logisk. Jag har därför här grävt fram sex vetenskapliga anledningar till varför emotionell reklam är kostnadseffektiv på riktigt och inte något trendigt marknadsföringsflum.
Reklamares dilemma
Differentiering fungerar inte riktigt som vi tror
Det här är det andra inlägget i en serie (första hittar du här) där jag luftar lite funderingar om reklam. Anledningen till att jag lägger ut texterna är för att jag vill testa mina resonemang mot andra, så kommentera gärna!
Idén om att differentiering är nödvändigt för ett framgångsrikt varumärkesbyggande är en dogm inom marknadsföring. Genom att framstå som annorlunda minskar man den direkta konkurrensen, eftersom varumärken inom samma kategori inte längre upplevs som perfekta substitut. Förenklat bör därför varumärken hamra in en unik fördel för att lyckas:
- vinna marknadsandelar, dvs kunder måste ha en anledning att börja köpa varumärket
- försvara marknadsandelen, dvs kunder måste ha en anledning att fortsätta föredra varumärket framför konkurrenterna
- skapa en lojal kundbas, vilket i sin tur kan öka lönsamheten genom ex möjlighet att ta ut en volympremie, prispremie eller minska företagets marknadsföringskostnader
Bara för att vi kan göra något, betyder inte att vi ska göra det
En självklarhet, men något vi ibland glömmer bort när vi blir alltför entusiastiska över våra egna idéer.
Vi är i stort sett menlösa
Det här är det första inlägget i en serie där jag luftar lite funderingar om reklam. Anledningen till att jag lägger ut texterna är för att jag vill testa mina resonemang mot andra, eftersom jag vet att de kan vässas. Så kommentera gärna och påpeka vad som bör utvecklas eller när jag helt bör tänka om.
Vi är alla väl medvetna om det extrema kommunikationsbrus som konsumenter utsätts för. Det har gjorts många försök att räkna antalet dagliga reklambudskap som en individ möter och ärligt talat håller de rätt varierande kvalitet. Men sammantaget målar de upp en bild där konsumenter fullkomligen översköljs av reklam. Och allt tyder på att det här en trend som bara växer sig starkare och starkare.
Vad planners och kreatörer faktiskt tycker om varandra
Inför Planningness förra året genomförde Fran Hazeldine (Head of Strategy på BBH LA) och Pelle Sjönell (Executive Creative Director på BBH LA) en miniundersökning bland planners och kreatörer. Sammanlagt svarade 227 planners och 90 kreatörer på undersökningen, en fördelning som nog säger lite om de två gruppernas olika prioriteringar. Presentationen är intressant i sin helhet, men jag har här lyft ut de 4 slides som jag tycker säger mest. Nämligen hur de två grupperna beskriver varandra och vad de efterfrågar från respektive grupp. Fortsätt läsa
Les Binet om hur varumärken bör agera
Les Binet är Head of Effectiveness på Adam & Eve DDB och har tillsammans med Peter Field skrivit boken Marketing in the Era of Accountability.
En egoistisk idé
En ny blogg om planning, strategi och reklam – exakt vad världen behöver! Dessutom med en hel del längre texter, som är lite väl omständliga ibland.
Syftet med bloggen är helt egoistisk, jag vill få din hjälp att lära mig mer. Jag har en några minnesanteckningar som jag puttar ut här med förhoppningen om att någon vill läsa och kommentera. Anteckningarna är ok nu, men ibland känner jag att resonemanget haltar och jag skulle därför vilja få fler infallsvinklar och synpunkter på innehållet. Fortsätt läsa
Den mänskliga faktorn 