Varför har jag lättare att förändra ditt beteende än din attityd?

Det finns en ljuvlig ironi i att reklambranschen så länge klängde sig fast vid förhoppningen att människans beslutsprocess är rationell. När en konservativ bransch som finanssektorn sedan länge arbetade med tekniska analyser utifrån att marknaden styrs av psykologiska faktorer satt vi i reklamvärlden med våra AIDA-modeller och säljtrattar. Det sågs som självklart att kommunikationen måste påverka människors attityd innan vi kan förändra deras vanor. Idag vet vi lyckligtvis bättre.

 

Häst och vagn

Fortsätt läsa

Hur bygger du en effektiv kampanj?

Du har något att sälja. Du har potentiella målgrupper. Du har en budget. Och du har krav på dig att nå ett väldigt bra resultat. Scenen är din! Att bygga en effektiv reklamkampanj är inte lätt, men det finns tumregler som hjälper dig att tänka rätt när du planerar din kampanj. Om du håller de här nio punkterna i huvudet kan det inte gå så fel.

Stand back! There some wicked science in this.

Fortsätt läsa

En kampanj jag önskar att jag har gjort #2

Det är supervalår och oavsett om jag vill eller inte kommer jag att översköljas av politisk reklam. DN hade en artikel för några veckor sedan där de uppskattade att de politiska partierna ska lägga 340 miljoner på reklam under 2014. Det är ju lovande i sig, men jag är orolig för att jag som vanligt kommer att bli besviken. Politiska partier är överlag obegripligt dåliga på att skapa reklam som verkligen berör. Och det trots att de har alla förutsättningar att lyfta fram kraftfulla emotionella budskap som människor verkligen tar till sig. Medvetet eller omedvetet.

reagan

Fortsätt läsa

Bryderier över vårt minne

Fysikernas bryderi
Att vi inte minns det som ännu ej har inträffat.

Filosofernas bryderi
Att vi minns något bara för att det inträffat.

Psykologernas bryderi
Att vi minns som det passar oss.

Politikernas bryderi
Att folk har minne.

Medicinarnas bryderi
Att minnet sviktar.

Olyckliga älskandes bryderi
Att minnet av det som har hänt förändrar oss.

– Lena Andersson, Egenmäktigt förfarande (2013)